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11月10日下午两点，刘嘉玲在社交平台发布的一则动态，瞬间将淘宝天猫推上舆论风口浪尖。
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“如此明目张胆的侵权行为，还美其名曰是营销手段？”她语气严厉地质问。
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配图显示，在天猫国际旗下的“ENCARE海外旗舰店”保健品页面中，梁朝伟的形象被置于首页显著位置，作为产品推荐背书。
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评论区迅速沸腾——
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这已是她在短短半年内第二次为丈夫梁朝伟的肖像权问题公开发声！
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事件扩散速度远超双十一物流峰值。
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微博发出仅40分钟，涉事商品页面便紧急撤下梁朝伟照片。
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可网友早已截图留证，相关画面在各大社群疯狂传播。
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这款标价299元的“新西兰耳牛免疫球蛋白”不仅使用了梁朝伟的半身像，
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还将鲁豫与蔡卓妍的照片一并陈列于商品详情页，并附注“大片很好看”字样，营造出明星代言假象。
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粗略浏览该店铺信息可见，销量榜首的商品标注“已售1000+”。
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不少用户留言表示：“冲着梁朝伟才下单的。”
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客服起初态度强硬：“我们赞助过节目，有权使用嘉宾形象。”
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然而很快被扒出所谓《大片很好看》系2024年1月播出的综艺节目，早已完结逾一年。
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节目制作方也第一时间澄清：“从未授权任何商家使用嘉宾肖像进行商业推广。”
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极具讽刺意味的是，刘嘉玲在今年7月就曾发布律师声明维权。
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彼时是拼多多平台上多家店铺盗用梁朝伟照片销售酒类产品。
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如今淘宝再度上演同样戏码，难怪她怒而点名平台——
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维权如同打地鼠，刚按下一处，另一处又冒头。
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别看商家嘴上振振有词，实则背后套路环环相扣。
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业内熟悉知识产权运作的人士指出，这类操作属于典型的“综艺素材二次滥用陷阱”。
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具体手法如下：
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品牌以赞助身份参与综艺，在合作协议中刻意模糊肖像使用权条款，随后擅自截取嘉宾影像用于电商带货。
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但法律边界早有明确规定。
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《民法典》第1019条明确禁止未经许可将他人肖像用于商业用途。
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去年海口中级人民法院曾审理类似案件：某抖音商家盗用演员照片售卖箱包，最终被判赔偿20万元。
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可总有企业专挑漏洞钻营。
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尤其是保健品领域，目标群体多为中老年人群——
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有人险些购买所谓“张国立倾情推荐”的保健产品，事后才发现图片系后期合成。
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更令人咋舌的是其话术设计：
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“本品为节目特别赞助”等关键说明字体极小，几近不可辨识；而明星照片却被放大至占据整个屏幕。
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这种掩耳盗铃式的呈现方式，本质上就是利用部分消费者视力不佳或信息甄别能力弱的特点实施误导。
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尽管此类纠纷法院判赔金额普遍在5万到50万元之间，但由于诉讼周期长、举证复杂，多数艺人选择沉默。
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久而久之，反倒助长了不法商家的气焰。
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此时不禁要问：电商平台的审核机制究竟发挥了什么作用？
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实事求是地说，淘宝在这起事件中难辞其咎。
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根据《电子商务法》第42条规定，平台在接到权利人侵权通知后，必须立即采取删除、屏蔽或断开链接等必要措施。
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但据刘嘉玲团队透露，事发前三天已通过正式渠道提交投诉，却如泥牛入海，毫无回应。
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难道非得等到明星亲自发博引爆热搜，才能触发处理流程？
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对比一下拼多多于2023年推出的“明星形象保护计划”，
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再看淘宝当前的监管水准，简直像是筛子一般疏漏百出。
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有知情人士透露，平台对“明星同款”“某某推荐”等敏感关键词长期采取默许态度。
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毕竟这些词汇自带流量红利，能有效拉动转化率。
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但流量绝不能成为纵容违法行为的遮羞布！
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值得注意的是，此次涉事店铺并非普通商户，而是挂着“天猫国际”认证标识的正规店家。
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连进口保健品都存在如此严重的合规问题，消费者还能信任谁？
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有网友直言不讳：
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“平时查个小商家盗图严得很，轮到大V维权就装看不见？”
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截至本文完稿，淘宝官方仍未作出任何公开回应。
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倒是店铺客服换了说辞：“此事已转交品牌方处理。”
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这套推诿话术，比双十一复杂的满减规则还要绕人。
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细心观察会发现一个现象：
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近半年来，刘嘉玲俨然成了“肖像维权先锋”。
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7月狙击拼多多，11月直指淘宝，两次出手如出一辙：
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商家盗图上架→平台置之不理→明星亲自下场→快速下架整改。
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可问题是，删图之后呢？根本性矛盾并未解决。
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权威数据显示，2024年涉及明星肖像权的法律纠纷同比激增47%。
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其中，保健品行业占比高达62%。
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为何集中于此？
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因为利润空间太大！
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请梁朝伟正经代言，报价至少八位数起步；而盗用一张照片P进页面，成本几乎为零。即便东窗事发，顶多删图了事——
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这种违法成本低到近乎无风险的操作，哪个逐利商人能不动心？
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更有意思的趋势是，如今发起维权的主力逐渐从经纪公司转向明星亲属。
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章子怡、刘嘉玲等人亲自站出来，不再依赖传统法律流程。
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原因很简单：常规维权效率太低。
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一位执业律师坦言，走完全部司法程序平均耗时六个月以上，等判决下来，商家早已赚足差价、卷款离场。
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因此刘嘉玲选择微博曝光，虽看似“非常规”，但见效神速。
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这一招虽野，胜在高效。
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别以为这只是娱乐圈内部事务，广大普通消费者才是最大受害者。
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中国消费者协会去年发布的调查报告指出，高达38%标榜“明星推荐”的商品实际为肖像盗用。
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尤以保健品和护肤品为重灾区。
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原材料低廉，终端售价高昂，中间利润惊人。
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教大家一个实用避坑技巧：
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看到带有明星形象的产品，第一时间登录“中国广告协会”官网查询代言备案记录。若无登记信息，则百分之百涉嫌侵权。
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此外，凡出现“节目赞助”“嘉宾同款”等含糊表述的，
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基本都是在打擦边球，建议直接远离。
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客观来看，刘嘉玲此次虽为维护配偶权益而出手，
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但在无形中也为公众排除了一颗消费陷阱中的雷。
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正如网友所言：感谢他们替我们蹚过浑水，否则还不知多少人会被骗得血本无归！
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整个行业该觉醒了！
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最应反思的，正是电商平台本身。
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与其被动等待明星发飙，不如主动构建“明星肖像授权数据库”。
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所有商家上传明星图像前必须完成资质核验，未获授权一律禁止展示。
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拼多多早在2023年就上线了该系统，虽然仍有漏网之鱼，
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但相关侵权投诉量直接下降60%。淘宝真的学不会吗？
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至于那些还在玩文字游戏的商家，请别以为删图就能全身而退。
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司法判罚趋势正日趋严厉。
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上个月广州一起案例中，某网店盗用网红形象销售服装，不仅被判赔付15万元，还遭到平台永久封店处罚。
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出来混，迟早要还，这个道理还需要反复提醒吗？
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最后说句掏心窝子的话：
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明星维权尚且艰难，普通人维权更是步履维艰。
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但只要每个人都能多一分警觉，见到疑似侵权行为及时举报投诉，
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平台和商家就不敢如此肆无忌惮。
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毕竟每一分钱都来之不易。
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凭什么让骗子借着明星的脸，堂而皇之地把我们的血汗钱骗走？
